Fonte: www.pharmaretail.it
L’analisi di New Line Ricerche di Mercato realizzata in partnership con IRI svela nuovi fenomeni che testimoniano una spartizione di quote del mercato tra i diversi canali basata sulla necessità di legare specializzazione e consiglio alla vendita.
Nel precedente articolo sullo scontrino della Dermocosmesi abbiamo visto il trend dei principali segmenti e la loro quota a fatturato nel canale Farmacia, dati che ci permettono di affermare che la categoria Dermocosmesi e Igiene sia una categoria importante e remunerativa.
La Dermocosmesi e i canali di vendita
Affiancando i dati di sell-out della Farmacia a quelli della Grande Distribuzione Organizzata (GDO) – Hyper (Self Service Grocery Stores > 2.500 sq.m), Super (Self-Service Grocery Stores > 400 sq.m), SSS (Small Self Service), Superette (Self-Service Grocery Stores con superfici da 200 a 399 sq.m), Minimarket (Self-SNLIRI_img1ervice Grocery Stores con superfici da 100-199 sq.m), Casa Toilette o Drugstore (Self-Service Home & Personal care Stores) – possiamo osservare che il fatturato complessivo della GDO nell’anno mobile aggiornato a marzo 2017 sia di 2149,7 Mio di euro, molto vicino a quello della sola Farmacia nello stesso periodo, pari a 2020,3 Mio di euro.
I segmenti della Dermocosmesi nella GDO
La quota maggiore della categoria è detenuta dai prodotti per il corpo e dall’Igiene Orale e dai prodotti per capelli. Come si vede in figura, quasi tutti i segmenti hanno trend negativo, ad eccezione dell’igiene orale.
Canali a confrontoNLIRI_img2
Lo studio congiunto di New Line Ricerche di Mercato e IRI segnala che in alcuni casi il canale ha un’incontrastata rilevanza per segmento. La Farmacia ha il 91% di quota negli antietà, i casa toilette svettano nei profumi e trucco mentre gli altri canali della GDO hanno maggiori quote nei detergenti corpo e deodoranti.
I Drugstore, un fenomeno emergente
L’andamento complessivo dei canali maschera tuttavia il trend positivo delle vendite dei Casa Toilette o Drugstore per gli addetti ai lavori, premiato dai consumatori che preferiscono i punti vendita specialistici a quelli generalisti.
Nei Casa Toilette si registrano, infatti, trend positivi in quasi tutti i segmenti, con particolare rilevanza per i prodotti per capelli, corpo e trucco. I solari invece registrano un calo dello 0,6% nel 2016.
Questo fenomeno sta trasformando l’assetto della compagine distributiva, generando nuove alleanze attraverso accordi tra le catene della GDO e i casa toilette.
