Comunicare online, la frequenza di pubblicazione in Facebook

di Redazione SoFarmaMorra | 14 Marzo 2017 | Mondo Farmacia

Fonte: www.pharmaretail.it

Nel precedente articolo sulla comunicazione online attraverso i social media avevamo individuato i quattro parametri che determinano la possibilità che uno specifico post venga visualizzato o meno nella bacheca dei contatti legati alla pagina. Questi parametri sono la freschezza dei contenuti, il tema affrontato, il livello di interazione avuto da un determinato lettore nel passato e il grado di ingaggio esercitato dalla pagina nei sui confronti. Questa settimana andremo ad approfondire il primo: la frequenza di pubblicazione.
Quanto pubblicare
Il modello lettore/produttore di contenuti, secondo cui l’utente sceglie la testata adatta al suo bisogno informativo e poi la consulta in cerca di aggiornamenti, è in declino. La forma di accesso ad un contenuto più consueta negli ultimi anni è la sua visualizzazione in una timeline social (o come risultante dì una query di ricerca sui motori) e l’ingresso “mirato” alla fonte originale solo per il tempo necessario alla lettura. Senza fidelizzazione e senza neanche la simulazione di una strategia di comunicazione continuativa con un interlocutore “ideale” diviene però difficile stabilire un piano editoriale univoco e coinvolgente nel tempo. Per questo la pubblicazione deve comunque avvenire in maniera costante (sia circa i tempi che i temi affrontati) e il piano editoriale deve essere redatto con l’illusione di avere a che fare con una platea di lettori fedeli. Cosa si aspettano da noi questi immaginifici lettori fedeli (e di conseguenza l’algoritmo di Facebook)? Si aspettano che noi scegliamo il giusto numero di post da produrre, pubblicati con costanza e che siano online in fasce orarie adeguate. (altro…)