Boots alza il sipario sulla sua farmacia “ammiraglia”. Le valutazioni degli esperti

di Redazione SoFarmaMorra | 2 Ottobre 2018 | Mondo Farmacia

Fonte: www.pharmacyscanner.it
Brand, Evidenza

28 settembre 2018

Smontate le impalcature, tornati a casa muratori e imbianchini, spariti pallet e scatoloni. Non c’è più cantiere attorno alla farmacia Boots di viale Fulvio Testi a Milano, la prima a recare sull’insegna il marchio di Wba. La ristrutturazione è terminata, format e lay out del “flagship store” (l’ammiraglia del gruppo) non sono più nascosti e così noi di Pharmacy Scanner siamo tornati a visitarla. Per scattare qualche altra foto (in aggiunta a quelle già prese a cantiere ancora in corso) e lanciare un piccolo “gioco”: abbiamo inviato le immagini per e-mail a una ristretta cerchia di esperti e addetti ai lavori perché le “leggessero” a beneficio dei nostri lettori. Non per affibbiare voti o giudizi, ma per aiutare la vasta platea dei farmacisti titolari a capire con quale tipo di “concorrente” dovranno nel tempo confrontarsi.

Partiamo allora dall’esterno e dall’insegna della farmacia, la prima in Italia – come si diceva – a esporre il brand di una catena di proprietà. «E’ evidente» commenta Nicola Posa, senior partner di Shackleton Consulting «che Wba comincia già dalla strada a parlare al cliente. Sulla sua insegna c’è una promessa – quella di un format che unisce trasversalmente “farmacia” e “beauty” – e questa promessa viene poi mantenuta all’interno. E c’è una strategia di brand: il logo Boots come “traît d’union” tra i due canali, logo che sarà certamente il perno della comunicazione a venire». «E’ un format del tutto nuovo» osserva Giulio Cesare Pacenti, consulente di marketing della farmacia «che enfatizza espressamente l’area del senza ricetta. Si è aperto un nuovo capitolo». (altro…)