di Redazione SoFarmaMorra | 14 Marzo 2017 | Mondo Farmacia
Fonte: www.pharmaretail.it
Nel precedente articolo sulla comunicazione online attraverso i social media avevamo individuato i quattro parametri che determinano la possibilità che uno specifico post venga visualizzato o meno nella bacheca dei contatti legati alla pagina. Questi parametri sono la freschezza dei contenuti, il tema affrontato, il livello di interazione avuto da un determinato lettore nel passato e il grado di ingaggio esercitato dalla pagina nei sui confronti. Questa settimana andremo ad approfondire il primo: la frequenza di pubblicazione.
Quanto pubblicare
Il modello lettore/produttore di contenuti, secondo cui l’utente sceglie la testata adatta al suo bisogno informativo e poi la consulta in cerca di aggiornamenti, è in declino. La forma di accesso ad un contenuto più consueta negli ultimi anni è la sua visualizzazione in una timeline social (o come risultante dì una query di ricerca sui motori) e l’ingresso “mirato” alla fonte originale solo per il tempo necessario alla lettura. Senza fidelizzazione e senza neanche la simulazione di una strategia di comunicazione continuativa con un interlocutore “ideale” diviene però difficile stabilire un piano editoriale univoco e coinvolgente nel tempo. Per questo la pubblicazione deve comunque avvenire in maniera costante (sia circa i tempi che i temi affrontati) e il piano editoriale deve essere redatto con l’illusione di avere a che fare con una platea di lettori fedeli. Cosa si aspettano da noi questi immaginifici lettori fedeli (e di conseguenza l’algoritmo di Facebook)? Si aspettano che noi scegliamo il giusto numero di post da produrre, pubblicati con costanza e che siano online in fasce orarie adeguate. (altro…)
di Redazione SoFarmaMorra | 14 Marzo 2017 | Mondo Farmacia
Fonte: www.farmaracing.it
Le farmacie online sono sempre più numerose. Tra E-commerce dedicati al benessere di tutta la famiglia, alle erboristerie che propongono soluzioni naturali e biologiche, fino a quelli riservati ai dispositivi medici e prodotti ortopedici. A questo punto ti starai chiedendo, in mezzo a tante proposte, qual è la soluzione migliore per chi desidera aprire una farmacia veterinaria online?
Oggi vogliamo aiutarti a fare un po’ di chiarezza su questo argomento, rispondendo alle domande che ci vengono poste dai nostri clienti che come te, hanno deciso di aprire una farmacia per animali.
Farmacia veterinaria online: come aprirne una?
Come saprai, la digitalizzazione delle farmacie è in continua evoluzione. Fino a qualche anno fa era impensabile poter acquistare medicinali e prodotti farmaceutici online. Oggi invece, tutti i pazienti possono trovare una soluzione per i principali problemi, in pochi click. (altro…)
di Redazione SoFarmaMorra | 14 Marzo 2017 | Mondo Farmacia
Fonte: www.federfarma.it
Il mercato della farmacia comincia il 2017 con numeri di tutto rispetto, grazie a una stagionalità che però ha già oltrepassato la vetta e sta scollinando. E’ la fotografia che arriva dalle ultime rilevazioni di QuintilesIms, condotte sul suo campione continuativo e certificato di 8mila farmacie: a gennaio il canale ha fatto registrare un +4% rispetto allo stesso mese dell’anno precedente, toccando così un fatturato di circa 2,15 miliardi di euro; mostrano il segno più quasi tutti i macrosegmenti del mercato: l’etico cresce del 5% (1,3 miliardi), l’Otc di quasi l’11% (520 milioni), il comparto igiene e bellezza dell’1,7% (151 milioni) e il nutrizionale dell’1,6% (32 milioni). Mostra un segno meno, invece, il settore del parafarmaco, che arretra del 18,2% per fermarsi a 155 milioni. (altro…)
di Redazione SoFarmaMorra | 10 Marzo 2017 | Mondo Farmacia
Fonte: www.federfarma.it
Rappresentano la nuova frontiera europea dell’e-commerce farmaceutico, l’ultimo grido in fatto di “customer service” quando il customer (cioè il cliente) è un manager indaffarato che non ha tempo di fare file o un assistito di compagnia sanitaria che viene rimborsato a piè di lista, dopo aver inviato ricetta e scontrino. Stiamo parlando dei sempre più frequenti “accoppiamenti” tra siti di servizi medici a distanza (consulti via telefono o videochat, visite e ovviamente prescrizioni) e le cosiddette farmacie online, che in Paesi come Olanda, Germania e Gran Bretagna possono vendere a distanza anche farmaci con obbligo di ricetta. Che sia un mercato in crescente espansione lo testimonia la sentenza con cui la Corte di giustizia Ue ha cancellato, nel novembre scorso, i divieti tedeschi a praticare sconti sui farmaci etici: all’origine della causa la farmacia olandese DocMorris, che in abbinamento a un sito inglese di servizi medici prescriveva e vendeva etici scontati agli assistiti tedeschi. (altro…)
di Redazione SoFarmaMorra | 10 Marzo 2017 | Mondo Farmacia
Fonte: www.pharmaretail.it
I bambini non sono di frequente presenti in farmacia durante il ritiro di un farmaco. Tuttavia, tanto i bambini quanto i genitori sono favorevoli e ricettivi a una consulenza sui farmaci pediatrici da parte del farmacista. Sembra quindi necessario lo sviluppo e l’impiego da parte dei farmacisti di tecnologie interattive ed educative per facilitare il counseling e istruire i bambini sull’uso efficace e sicuro dei farmaci. È la conclusione di una survey americana – pubblicata sul “Journal of the American Pharmacists Associaton”.
La ricerca, condotta all’Università di Pittsburgh, aveva lo scopo di esplorare il punto di vista dei bambini e dei genitori relative a conoscenza ed esperienze d’uso di farmaci per condizioni croniche. (altro…)
di Redazione SoFarmaMorra | 10 Marzo 2017 | Mondo Farmacia
Fonte: www.pharmaretail.it
Secondo quanto emerge dalla ricerca GfK-Sinottica 2016, le mamme di oggi sono iperconnesse, ipertecnologiche e grandi esperte di come ricavare il meglio dal mondo online. Sul web, le mamme digitali fanno delle ricerche molto specifiche: internet rappresenta per i genitori di oggi un grande alleato nell’organizzare la vita di tutti i giorni. Vengono privilegiati soprattutto i siti di informazione specializzati (ma anche blog, forum, community…) che aiutano a rispondere ai tanti dubbi delle neo-mamme.
Alimenti bimbo in farmacia
Parlando di “alimenti bimbo” in farmacia sappiamo bene come il comparto si sia trasformato nel corso degli anni. In passato la farmacia trattava sostanzialmente solo prodotti come omogeneizzati, liofilizzati e latte artificiale che non subivano ancora la pesante pressione concorrenziale della Gdo, dei negozi specializzati e di internet. Oggi il fatturato medio annuo per farmacia del “baby-food” è di circa 7.200 euro (dati New Line Ricerche di Mercato), in costante flessione e con un margine ridotto.
Considerando il problema “spazio” che affligge la maggior parte delle farmacie italiane, il grande dubbio riguarda l’opportunità di trattare questa categoria e di come gestirla.
Non esiste una soluzione univoca: dipende dalle caratteristiche del bacino d’utenza, dalla concorrenza locale e dal posizionamento scelto dalla farmacia.
Ci sono però alcuni suggerimenti che possiamo dare per aumentare la marginalità media della categoria “baby-food” tenendo presente che può rappresentare un importante generatore di traffico di mamme ed uno strumento di fidelizzazione. (altro…)
