di Redazione SoFarmaMorra | 31 Ottobre 2016 | Mondo Farmacia
Fonte: www.farmaracing.it
Strategie di inbound marketing
Con l’espressione inbound marketing ci si riferisce ad un tipo di pubblicità che consiste nell’essere trovati dalle persone realmente interessate al prodotto o servizio offerto. Questo tipo di promozione si contrappone a quella più tradizionale, che presupponeva che il venditore dovesse attirare i potenziali clienti attraverso un marketing aggressivo fatto di spot televisivi ad effetti speciali, slogan esagerati su cartelloni stradali e altri elementi costruiti per attirare i clienti.
L’inbound marketing è figlio dell’era digitale che ha permesso all’utente di decidere cosa comprare, nei momenti che decide e nei modi che ritiene più opportuni: i rappresentanti porta a porta hanno lasciato spazio ai social network, la SEO riesce a rispondere alle domande del cliente più di un eventuale signorina che chiama alle tre del pomeriggio per fare la sua proposta commerciale e le newsletter sono sicuramente volantini digitali e molto più efficaci di quelli classici.
Tutto questo è inbound marketing, una calamita capace di attirare visitatori (e clienti) al sito e-commerce, anche a quelli di farmacie, erboristerie e negozi di salute e benessere. (altro…)
di Redazione SoFarmaMorra | 31 Ottobre 2016 | Mondo Farmacia
Fonte: www.comunicazioneinfarmacia.it
Analisi di strategie di marketing e loro utilizzo in farmacia: il cross selling
Si può definire cross-selling la vendita allo stesso cliente di prodotti appartenenti a diverse gruppi o tipologie di prodotti.
Esempio tipico del cross selling è la strategia attuata da alcune case automobilistiche che, acquistando un’auto, forniscono in omaggio l’assicurazione o un certo quantitativo di carburante.
Concettualmente il cross selling nasce come estensione della fidelizzazione del cliente. (altro…)
di Redazione SoFarmaMorra | 31 Ottobre 2016 | Mondo Farmacia
Fonte: www.comunicazioneinfarmacia.it
Pianificare è il sistema migliore per cogliere le opportunità che si presentano e ottenere la massima flessibilità
Qualcuno pensa che pianificare sia un’inutile perdita di tempo (meglio fare le cose che perdere tempo a pianificarle!).
Qualcuno pensa che pianificare sia una sorta di gioco per menti perverse, e un po’ malate (cosa pianifichi a fare: tanto poi i piani vengono sempre stravolti!)
Qualcuno pensa che pianificare equivalga a imbrigliare la fantasia, o perdere opportunità, o ancora sia contrario alla necessaria flessibilità.
In realtà pianificare è il sistema migliore per potenziare la flessibilità e saper cogliere tutte le opportunità che si presentano, mantenendo l’obiettivo. (altro…)
di Redazione SoFarmaMorra | 31 Ottobre 2016 | Mondo Farmacia
Fonte: www.farmaracing.it
Hai mai pensato di aumentare il bacino di clienti nella tua farmacia grazie ad una forma di marketing innovativa e inedita alla maggior parte dei punti vendita? Certo, le hai già provate tutte: dalle brochure, ad una particolare cura della vetrina, fino alle pubblicità su Facebook. Ma oggi vogliamo parlarti di un ulteriore opportunità, quella offerta dal proximity marketing.
Non sai ancora di cosa si tratta? Vediamo subito quali sono le sue caratteristiche e i grandi cambiamenti che potrebbero rivoluzionare anche la tua farmacia!
Proximity Marketing: le opportunità anche in farmacia
Il Proximity Marketing è un modo innovativo ed efficace per raggiungere i clienti nelle vicinanze della tua farmacista perchè agisce entro un particolare perimetro geografico. Ma quali sono gli strumenti usati in questo tipo di attività? I potenziali clienti nelle vicinanze sono raggiunti grazie a messaggi inviati grazie ad un segnale Bluetooth o Wi-Fi in grado di inviare messaggi promozionali a supporti mobili localizzati entro un limite spaziale (normalmente non più di 3 km). (altro…)
di Redazione SoFarmaMorra | 31 Ottobre 2016 | Mondo Farmacia
Fonte: www.farmacista33.it
«In linea di massima, va salutata con favore dalle farmacie la misura inserita nella manovra che abbassa il tetto per la spesa farmaceutica convenzionata dall’11,35 al 7,85% del Fondo sanitario e alza il tetto della spesa farmaceutica ospedaliera dal 3,5 al 7% dello stesso Fondo. La soluzione di accorpare alla spesa ospedaliera anche la spesa delle aziende sanitarie per i farmaci in distribuzione diretta o per conto riconduce alla responsabilità della filiera farmaceutica solo le spese originate dalla distribuzione in convenzione ed evita che la farmacia territoriale ripiani, come avvenuto in passato, sforamenti di cui non può decidere né modalità né ammontare». (altro…)
di Redazione SoFarmaMorra | 27 Ottobre 2016 | Mondo Farmacia
Fonte: www.comunicazioneinfarmacia.it
La strategia è qualcosa di immutabile a meno che non si dimostri sbagliata (lo chiariremo meglio nel prossimo articolo). La tattica è invece mutevole, segue la regola del cogliere le occasioni che si presentano.
E allora perché pianificare le tattiche?
Per tutte le ragioni per cui serve un buon piano: aumentare la flessibilità, migliorare l’efficacia e l’efficienza delle risorse disponibili, prevedere e controllare gli investimenti.
Facciamo un’ipotesi, e un esempio.
Vision: farmacia di riferimento sul territorio per il supporto alle patologie croniche – aumento di compliance – cooperazione con i medici del territorio
L’analisi dei concorrenti ha evidenziato che non ci sono concorrenti potenziali (altro…)
